La investigación de palabras clave, o keyword research en inglés, es el primer paso para optimizar tu página web para ciertas palabras clave.
Sin la investigación de palabras clave, es posible que tu contenido se pierda y no se cumpla el objetivo principal: ¡posicionar de manera óptima tu contenido en Google!
Hay una variedad de factores que debes tener en cuenta al hacer investigación de palabras clave y configurar tu estrategia de palabras clave. En este artículo, discutiremos tu misión, tu audiencia y tu competencia:
¿Qué hace única a tu compañía?
Antes de iniciar, necesitas saber qué hace que tu empresa sea única. Necesitas tener un concepto claro de la misión de tu empresa. Necesitas determinar exactamente lo que tienes que ofrecer porque eso es lo que te hará posicionarte mejor. ¡Es así de simple! Optimizar tu contenido es como cualquier otro negocio: si estás haciendo todo en el mismo nivel (o incluso peor) que tu competencia, no te destacarás. Si no eres el mejor resultado, ¿por qué querría encontrarte la gente? ¿Por qué te debería clasificar Google? Esto parece simple, pero este factor a menudo se olvida.
Palabras clave relevantes
A menudo escuchamos a la gente decir: “¡no podemos encontrar palabras clave relevantes!” Si te identificas con esto, da un paso atrás y echa un vistazo a tu negocio:
- ¿Qué tienes que ofrecer? ¿Cuál es tu producto o servicio?
- ¿Cuál es tu misión? ¿Qué necesidad buscas satisfacer a tus clientes?
- ¿Cuáles son tus valores y fortalezas principales?
- ¿Cómo puedes diversificarte desde tus puntos principales de venta? ¡Úsalos para destacar de entre la multitud!
No tienes que ser mejor que tu competencia en todo, siempre y cuando identifiques suficientes cosas para construir una estrategia de palabras clave. Para las PyMEs, esto significa que probablemente deban ser mejor en las cosas que las grandes empresas no han considerado. Si no se te ocurre nada, entonces tienes un problema más grande que sólo encontrar palabras clave.
El papel de tu audiencia en tu investigación de palabras clave
Una vez que hayas determinado lo que tienes que ofrecer, es hora de considerar a tu audiencia o cliente final. Después de todo, SEO se trata de asegurarse de que tus clientes potenciales te puedan encontrar. Entonces, lo primero que debes hacer es averiguar qué palabras utiliza tu audiencia potencial para encontrar la información que está buscando.
Consideremos el caso de uno de nuestros clientes: Consultorio Dental Smile Acapulco®. Ellos son un consultorio de especialidades dentales ubicado en Acapulco, México con más de 13 años de operación. Al hacer una investigación de palabras clave relevantes, nos dimos cuenta que su audiencia busca en base a resultados y no en procedimientos dentales. Por ejemplo: “dolor de muelas”, “alinear mis dientes”, “cuánto cuesta usar brackets”, entre otros. De tal manera que el contenido a crear girará en torno a esas palabras clave. Si se hiciese solamente en base a los procedimientos dentales, es probable que su contenido no genere tanto tráfico.
Cada compañía y giro empresarial tiene sus propias palabras clave relevantes y, conocer a tu cliente final, es de máxima importancia. Si sabes lo que quieren, resulta mucho más fácil darles la información que están buscando. Puedes usar Google Trends para investigar la frecuencia con la que se usan los términos de búsqueda en comparación con otros.
Pero, ¿y tu competencia?
Por último, no puede diseñar una estrategia adecuada de investigación de palabras clave sin tener en cuenta tu competencia. Muy a menudo, se optimizan los sitios web para palabras clave con las cuales no tienen posibilidades de posicionarse. Es por eso que necesitas investigar a tu competencia.
Puedes exagerar y hacer un análisis exhaustivo de todos los competidores en tu giro, y eso ciertamente puede valer la pena. Pero, de momento, quedémonos sólo con lo básico. En realidad, es bastante fácil tener una idea general de tu competencia de SEO. ¡Sólo busca en Google algunos términos de búsqueda para los que te gustaría clasificar! Ve qué compañías aparecen y dónde se clasifican. ¿Qué tan grandes son las compañías con las que compites para los tres primeros rankings? ¿Encajaría tu empresa entre estos resultados? Todo esto es bastante fácil de determinar usando sólo los resultados de búsqueda de Google.
¡Pero ten cuidado! No puedes confiar sólo en los resultados de búsqueda porque Google los adapta a tu historial de búsqueda. Por lo tanto, lógicamente, tu sitio web se posicionará más alto para ti que para otros que hacen la misma búsqueda. Puedes usar una pantalla de incógnito en Google Chrome para evitar lo anterior, aunque todavía hay un componente de búsqueda local incluso en una pantalla de incógnito. Si eso es un problema para ti, considera usar una VPN para enmascarar tu ubicación.
Ampliando tu estrategia paso a paso
Los sitios web de empresas grandes pueden clasificarse con las palabras claves más generales; los sitios web más pequeños dentro de un nicho específico pueden hacer lo mismo. Por supuesto, también es más fácil si estás escribiendo en un idioma que no se habla en todo el mundo. Sin embargo, la regla general es la siguiente: comienza con un gran conjunto de palabras clave de cola larga (long tail keywords, en inglés) que tienen poco tráfico para posicionarte más fácilmente. Después, trabaja en la clasificación paso a paso. Una vez que hayas adquirido cierta autoridad SEO, comienza a optimizar palabras clave más generales. Y al final, ¡quizás incluso puedas clasificar tus palabras clave principales!
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Posicionamiento en Redes: SEO & Marketing Digital para PyMEs
